为什么我们在中国做不到真正的【票房预测】？看票房8年，预测票房3年多的情报君，也曾经放过不少卫星，唱衰过不少影片，也同样被打过无数次脸。预测票房的种种不确定性，也许是预测票房的乐趣，而意义，也许重要的不是最终预测出来的那个简单的数值，而是预测过程中，对影片多元影响因素的分析从而调整对应的宣发策略以达到收益最大化。

　　票房预测，在旁人来看，可以很容易，给你一部片子，大多数影迷或者业内人士，10秒钟都能大致给一个预估的票房。也可以很困难，需要考虑太多的因素，通过预测模型计算+人工的专业分析几个小时而得出一个看似差别不大的数值。

　　但是，即使在当今的大数据时代，票房预测仍然很难达到精准，其中一个重要的原因就是电影票房其实仍然是个小生意，如果真的有公司愿意投入数十亿元打造真正的数据分析云计算电影数据库与预测模型，相信误差会越来越小，当然，这在当今的内地电影市场仍然不可能实现。

　　相较于谷歌的票房预测模型，与每周北美著名的BOX长期预测，内地票房的预测似乎更加深不可测。情报君感叹，在中国，我们做不到真正的票房预测！

　　年年票房创新高的内地电影市场，表面上还处在大发展时期，每年，甚至每个季度都在产生新的票房纪录：首周最高，首日最高，单日最高，工作日最高，节假日最高，累计最高，眼花缭乱的纪录似乎每一刻都在被打破。

　　但是表面繁荣的背后，却仍然是畸形的生长。冷热档期分布不均，国产片节假日扎堆，院线唯排片论等低级的市场错误，无一不发生在内地影市。

　　害怕好莱坞影片，是国产电影的通病，哪怕，这部好莱坞电影可能压根不会对他产生什么威胁，《星战8》放到贺岁档，100%前三都进不了，《黑豹》放到春节档，票房照样会排在五名开外。但是，内心怯懦的国产片商，总是战战兢兢的对自己充满了不自信。去广电把好莱坞公关走是他们最爱做的事情，实在不行就联合好几家公司集体公关，宁愿和其他好几部同等量级的国产片同日PK，也不肯让一部好莱坞电影进入国产片的扎堆档期，导致了如今春节档、清明节档、五一档、端午档、暑期档、国庆中秋档、贺岁档的国产大规模扎堆和没有分到任何一个节假日档期的所谓好莱坞保护月的畸形电影档期策略。

　　在未来，国产片总票房超过引进片总票房已经是无法改变的事实，但，即使国产年冠能够轻松的triple引进年冠，畸形的电影档期策略在短期仍然不会改变。

　　此外，过度的无底线宣发营销烂片，更是国产片的常用套路。从本周五上映的《密战》就可以看出，豆瓣5分的电影，通过无限自在大面积的猫眼、淘票票刷分导致网售平台达到了虚高的9分。

　　市场畸形，加上观众盲目，也很容易导致爆款频出、炮灰扎堆的现象，不利于中等体量影片的稳定发挥。

　　影片宣发策略的一招失误，就可能导致整个影片的票房成几倍的误差，这也导致了对国产片的票房预测充满了极大的不确定性。

　　上面说到的观众盲从，也反映了现如今引进片票房越来越低的原因：虽然电影票房在增长，影院银幕在增加，但是增加的观影人群，大多都是观影的初级人群，他们对好莱坞电影，是不接受的，看《战狼2》、《羞羞的铁拳》是他们审美的最高线。

　　此外，对于影片，观众太过依赖于话题度，跟风严重，而话题度的形成有一定偶然性和不确定性。即使是拥有较好口碑的影片，类似《闪光少女》和《天才》，由于缺少一定的话题度以及三四线的受众，仍然难以获得较好的票房表现。

　　很多的票房预测人士表示，只要看过片，就已经能对这部片的内地表现做一个不离十的预估，但是现如今，主流观众的口碑愈发难以捉摸，业内、影评人有时候甚至无法想到一部平庸的电影在主流观众面前会那么受欢迎，抑或是本来一部良心制作的影片会因为体裁限制而无人问津。《美人鱼》曾在内部试映时期广受差评雷竞技RAYBET最新，最终的结局也是出乎所有人的意料。

　　票房预测，重要的一个标准就是看影片热度，而不同于北美根据【Youtube预告片播放量】【twitter话题】等指标观测影片热度，内地表现各种热度数据虚假严重，可以用来定量监测热度的数据少之又少。

　　微博、贴吧各类虚假热度层出不穷，更别说预告片点击量了。此外，最近火热的【猫眼想看】【淘票票想看】也有人成立了专门的刷量团队负责刷虚假想看热度。缺少了【微博话题】【百度指数】等重要分析指数的辅导，很容易造成对影片热度的把控不准确，误导票房预测。

　　在影片上映前，不同的发行公司的注水量，票房预测者无从得知。虽然通过经验，大部分票房预测者能知道哪些公司的电影会存在常见的注水问题，但是注多少？注几天？怎么注？这些是预测者永远无法得知的。

　　通过常年对影片注水问题的观测，票房君（公众号电影情报处：MIA20161202）总结出来这样一条规律：单片注水量耀莱最大，注水面积大地最广，注水资历星美最老，注水手段博纳最细水长流。

　　中国特色的国情造就了这一切，有些是市场的不成熟，但是大多数仍然是源于政策原因的畸形与幼稚。预测票房的路不能断，愿中国电影市场越来越健康。返回搜狐，查看更多